本文摘要：

在土味文化穿透圈层壁垒的历程中聚焦“五环之外”群体的快手的崛起可谓功不行没。

在土味文化穿透圈层壁垒的历程中聚焦“五环之外”群体的快手的崛起可谓功不行没。

为了赢得下沉市场用户的青睐各种品牌宁静台不得不寻求下沉受众主流意识群体也会主动通过“土味营销”向下沉群体妥协示好品牌营销自此开始走上“土味”门路。

我们特地从「首席营销官」（ID: cmo1967）转载了此篇文章与大家探讨“土味营销”背后所遮蔽的内容。

《易鑫团体入选恒生科技指数｜BAI Portfolio》

其实去年上半年关于洗脑广告的争议与大规模讨论本质上就是这一转变配景下的一个讨论。只是其时大家过多的聚焦于营销行业自己其实背后有着深刻的时代因素。

这个群体可能是三四线都会甚至乡村的一群青年人。城里人的主流审美对他们来讲或许是遥不行及的而这里的“遥不行及”并不是说谁比谁高或者低而是相互平行的两个”审美的孤岛”。

好比“以丑出道”的淘宝特价版可谓将这种营销方式发挥到了极致。它的同胞兄弟聚划算从伍佰的土味广告到最近推出的浙江温州神曲再次将这种营销方式推至风口浪尖；就连一向走高端门路一向以高冷示人的喜茶入坑最近也拍摄了一支以90年月画风配合鬼畜效果的土味广告。

广告不能脱离营销而存在也从来没有一个客户找广告公司的目的是为了做专业雅致的广告他们对广告的需要只有一个那就是乐成地把产物卖出去。

那么以淘宝为代表的互联网大厂开展的土味营销则就是洞察土味文化盛行之后的有意为之。

01 土味文化的“因”

种下了土味营销的“果”

不行否认土味营销的盛行与土味文化在公共圈层的盛行有着密不行分的联系。

诚然土味当道一定意义上宣告了社交媒体上 “全民精致”时代的谢幕消费者对于真实的盼望往往出乎他们自己所料。

而土味营销与土味文化真正发生关联也是发生在2016-2018年期间。

转载自 | 首席营销官

这个致力于让每个平凡人记载自己生活的软件也让众多底层青年找到了存在感盼望获得关注的他们将非主流文化与YY喊麦文化融为一体还通过短视频的形式升级成充满乡土气息的“土味文化”。

有人说土味的盛行是人们在这个互联网文化趋于饱和的时代一定会履历的一种审美疲劳和审美反弹“见过世面”的网友们开始盼望看点纷歧样的工具——哪怕丑只要丑的奇特丑的千奇百怪也好过美的无趣美的千篇一律。

不外在我看来土味文化盛行的背后却也隐含了一种身份职位和信息的错位。它满足了一群恒久被主流市场所忽视的一个群体的需求。

自此土味文化一发不行收拾乘着移动互联网的东风打破了已往许多牢不行破的文化壁垒与圈层壁垒在整个互联网世界盛行开来。

这是在这样的理念支撑之下当土味营销站上营销的风口各大品牌趋之若鹜纷纷加入土味营销的雄师。

在互联网大厂如火如荼的领导下“土味营销”已经成为众多品牌竞相结构的营销方式似乎每一次乐成的“土味营销”总能掀起一场互联网的流量与话题狂欢。

文 | 李东阳

只管“。

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